Caffè Vergnano espande la propria rete di caffetterie, raggiungendo i 180 punti vendita, il 40% dei quali all’estero.
La strategia della storica azienda piemontese era già delineata, specialmente dallo scorso anno, quando il gruppo Coca Cola ha acquisito il 30% del capitale, con opzione per salire al 49%.
Conseguenza: alle 163 caffetterie aperte a metà 2021, se ne sono aggiunte altre 17.
Agli affiliati, Caffè Vergnano propone diversi format che vanno dal più piccolo, non più di 20 mq per la sola somministrazione al bar, fino alle caffetterie con cucina, da oltre 100 mq. E per il 2023 è in arrivo una novità: nei locali più moderni verrà allestita anche un’area shop, con caffè in vendita e altri oggetti brandizzati.
L’Italia riveste comunque un ruolo centrale e il marchio percorre tutti i canali di vendita. Lo dimostrano alcune delle ultime operazioni, come l’ampliamento del caffè presso l’outlet Valmontone o alcune aperture nel travel autostradale, insieme ad Areas MyChef ed Eg Italia. Non solo: Vergnano è approdata anche su alcune navi Msc mentre in alcuni mercati chiave esteri Coco Cola ha acquisito la distribuzione esclusiva del prodotto. All’espansione oltre confine contribuisce, infine, anche l’accordo di collaborazione con Eataly, in essere da diversi anni.