Le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 lasciano in eredità al sistema Italia non solo un medagliere sportivo di rilievo, ma un’accelerazione misurabile nella transizione verso i pagamenti digitali, con effetti significativi e documentati sul comparto Horeca. I dati dell’Osservatorio Olimpiadi Invernali Cashless di SumUp fotografano con precisione l’entità del fenomeno: durante i Giochi, le transazioni senza contanti a livello nazionale sono cresciute del 15% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Il settore che ha beneficiato maggiormente dell’impulso olimpico è quello della socialità: i pagamenti digitali in bar e club hanno segnato un incremento del 21,4%, mentre caffetterie e ristoranti hanno registrato una crescita del 12,2%. Umberto Zola, Online Sales Director EU di SumUp, sottolinea come i grandi eventi sportivi funzionino da veri catalizzatori dell’adozione digitale, consolidando abitudini di spesa che permettono agli esercenti di intercettare con maggiore efficienza la clientela internazionale.
Sul fronte dei flussi esteri, gli Stati Uniti guidano la classifica per numero di transazioni (12,5% del totale), seguiti da Regno Unito (10,4%) e Francia (9,1%). Per spesa media, la Svizzera si impone con 29,9 euro per operazione, mentre la Germania registra la crescita più dinamica con un aumento del 14% anno su anno. L’impatto è particolarmente marcato nelle province alpine: Belluno ha registrato un balzo del 65,6% nelle transazioni complessive, con picchi nel settore alberghiero (+124%) e nei bar (+108,9%). A Sondrio, il 74,3% delle corse in taxi è stato pagato in modalità digitale.
Un dato interessante emerge dal settore hotel a Belluno: lo scontrino medio è sceso da 291 a 156,7 euro, indicando un utilizzo più frazionato della carta, esteso anche ai micro-pagamenti quotidiani. Le Olimpiadi, insomma, non cambiano solo il medagliere — cambiano le abitudini di consumo.
