IKEA RETAIL sbarca alla Darsena di Milano con un bistrot e complementi d’arredo e cucina. Un verbo tanto più adatto se si considera che la location è a un tiro di schioppo dal bacino artificiale che, negli anni d’oro del commercio attraverso la fitta rete di navigli navigabili, era uno dei principali porti italiani, attualmente in fase di completo rifacimento in vista di Expo.
Ebbene, in un palazzo di via Vigevano 18 dalle linee decise, quattro piani più la terrazza e un imponente portone in legno dipinto di grigio (anni fa ospitava una fabbrica di carta da parati e più di recente un laboratorio creativo, show room e sede di Piazza Sempione, un brand della moda), sono in corso dal 3 febbraio lavori di ristrutturazione. Il committente? IKEA RETAIL, appunto.
I commercianti della zona hanno confermato che da novembre dello scorso anno erano al corrente di questa nuovo “ingresso”, e altre indiscrezioni parlano di un bistrot che occuperà uno dei quattro piani (con offerta probabilmente del tutto simile a quella già presente negli store del mobilificio svedese: ristorante e IKEA FOOD), mentre le restanti parti dell’edificio saranno adibite alla vendita di complementi d’arredo e cucina.
L’azienda a riguardo riferisce che non sarà uno store cittadino, dato che non ci sono le cubature minime necessarie, ma sarà uno “spazio multifunzionale con assoluto carattere di temporaneità”.
Il taglio nastro? Al momento non ci è dato sapere, ma sicuramente entro l’avvio del Fuorisalone 2015 (14-19 aprile), evento che – a differenza della manifestazione fieristica Salone del Mobile (Fieramilano Rho-Pero) – si svolge in diverse aree della città, tra cui l’attigua zona Tortona-Savona.
Per quanto riguarda invece il periodo di apertura del nuovo spazio temporary, potrebbe sovrapporsi ai giorni della manifestazione dedicata a mobile e design o, chissà, proseguire per tutta la durata di Expo (1 maggio – 31 ottobre).
Nasce infatti spontaneo un sospetto: che si tratti cioè di un esperimento temporaneo per sondare la risposta della clientela, in vista di una trasformazione in permanent store. A maggior ragione se si pensa che ad Amburgo, in Germania, a giugno 2014 è stato aperto il primo Citystore IKEA, e prossimamente il format dovrebbe replicare in Canada…