Dopo il successo ottenuto lo scorso anno con il format temporary, adesso lo store Magnum Pleasure ha trovato casa permanente all’ombra della Madonnina, per l’esattezza in piazza Santa Maria Beltrame.
Nella location, di 150 metri quadri, Unilever Italia ha dunque inaugurato il primo vero punto vendita di Milano, che segue gli opening, anche in quei casi di locali permanenti, di Napoli (aprile) e Roma (maggio). In quello che i progettisti di RE.D (divisione di retail e marketing design di M&T) volevano fosse un “tempio del piacere”, i clienti possono creare il gelato con la stecca a proprio piacere con vari topping, ma anche fare la prima colazione e l’aperitivo.
“Siamo orgogliosi di poter dar seguito all’avventura intrapresa nel 2013 e di aver ricevuto un riscontro positivo dai milanesi”, ha detto Luca Landucci, direttore vendita Algida. “Sono i numeri che ci hanno permesso tutto questo: 260.000 visite e più di 120.000 gelati creati in soli sei mesi d’apertura nel corso dell’esperimento del temporary”, ha aggiunto il manager, che ha tagliato il nastro al punto vendita insieme a due ospiti d’eccezione: Maddalena Corvaglia e Sergio Muniz.
Nella location creata nel cuore della città della moda, particolarmente curata nel design ispirato al mondo Magnum, tra le altre cose c’è la possibilità di gustare l’inedita “ricetta” firmata Dolce & Gabbana, ideata appositamente per omaggiare i “pleasure seekers” milanesi: cuore di gelato alla vaniglia, copertura di cioccolato bianco impreziosito da granelle di pistacchio verde di Bronte Dop, mandorle caramellate e pepite di arancia candita ricoperte di cioccolato fondente.